界面新闻记者 | 佘晓晨
当各式各样的内容填满我们的生活，内容创作者，已然成为互联网世界的重要“贡献者”。
如今在上海，内容创作成为一种别样的“潮流”。在上海企业小红书举办的创作者活动上，来自各个领域的创作者互相交流；在另一个起家于上海的平台B站举办的“百大UP主”活动上，一批优质内容创作者每年如约而至，分享属于自己的创作心得。
在平台、创作者和内容消费者形成的生产链条中，一种和线下生活、线下消费相连接的生态亦在形成。当越来越多的内容热点和上海绑定，当越来越多的创作者聚集到上海，我们试图探究，创作者如何在上海“造梦”？
诚然，城市文化提供了创作土壤，而市场化的发展，则为创作者带来更多内容生产的条件和动力。这种生态背后，不仅是一座城市因文化基因而释放出的魅力，更是城市和创作者之间的双向奔赴。
“City Walk”走红之外：城市成为创作源泉
7月的一个周末，高温并没有阻挡大家的热情。在上海吴兴路272号的“堂吴272”，由“城市有意思”发起的市集吸引大批人群驻足。
这个规模并不大的“有意思小市”，凝聚了“城市有意思”团队一直以来的梦想：“想做一件小小的事，邀请一群做小事的人，一起把生活的包容感放大，让那些容易被吞没的小事，重新摆上桌面。”该账号发起人、主播丁猫在上海居住了近十年，另一位账号发起人锐裘在上海长大，两人在2023年正式创办了“城市有意思”。他们最早建立的账号“RQ商业观察”长期聚焦上海的城市更新和本地商业动态，多年来已产出了大量深度内容。
在“城市有意思”创立之后，他们的内容渠道开始向微信公众号之外的小宇宙、小红书等平台拓展，积累了更多来自不同行业的听众和关注者。值得一提的是，“城市有意思”打造小型市集的初衷，就是把他们多年来关注的内容创作话题，用场景化的方式，“浓缩”在一个老上海弄堂的空间里，供大家欣赏和体验。
过去几年，“城市有意思”还参与了上海不少艺术、市集活动，在这些线下活动中，团队对于城市的理解和了解又更深了一步。在一期讲述杨浦街区“大学路”的播客中，丁猫在后台观察到，节目吸引来很多IP位于杨浦区的听众。与此同时，也有一些听众因为听了节目，对大学路产生了浓厚的兴趣。
事实上，曾在社交媒体上引发极高热度的话题“City Walk”（城市漫游），也印证着上海的城市文化和内容创作之间的奇妙关系。
回看“City Walk”的走红，可以说，上海和这一网络热点深度绑定。2017年，小红书上第一批“City Walk”线路推荐笔记出现，大多和上海有关，主题是“城市探店”。2023年，“City Walk”相关话题在小红书浏览量超过21亿次，搜索同比增长140倍，有超过370万篇笔记分享了与“City Walk”相关的故事，平台“City Walk”相关笔记曝光年同比增长173.2%，而上海位居TOP1。
历史街区、咖啡文化和时尚潮流，种种过去和现代的城市文化元素相结合，发酵出了一个又一个内容创作的关键词。
在文化基因之外，上海有足够多的新鲜话题和创作场景，这也是创作者们反复提及的关键词。
一位从小生活在上海的小红书百万级粉丝博主Julia告诉界面新闻，尽管现在她已经出国读书，但每年放暑假回上海，自己总能观察到上海的与时俱进。并且，这些新鲜事物也潜移默化地帮助她获得更多能量和创作灵感。丁猫也向界面新闻表示，“生活在上海真的很幸运，因为这个城市有足够大的变化。这些变化非常丰富，从大的改造到小的改变，都有很多话题可以探讨。”
多方生态联动，“内容加速器”诞生
当下的网络内容创作已经不是单一的信息传播。内容创作者和内容消费者之间的互动、平台和创作者之间的互动，甚至于线上内容和线下消费之间的连接，都构成了生态中不可或缺的一环。
在上海，诸如“创作者沙龙”、“听友见面会”这样的活动不胜枚举。Julia告诉界面新闻，她在小红书举办的“马路生活节”中见到了很多在线上认识的博主朋友，一些人从外地来到上海，特地参加线下交流。
与此同时，聚集在上海的人群所拥有的消费意愿和审美需求，又在很大程度上反哺了内容创作。今年6月11日，《2025抖音生活服务区域创作者生态报告（上海）》发布。报告显示，2025年1-5月，达人直播带动当地商家收入同比增长49%，同时，上海的抖音生活服务创作者数量同比增长104%。
值得一提的是，精神消费的兴起，赋予了上海内容创作者更多活力。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。
一个鲜明的例子是，近期，亚洲规模最大的ACGN综合性展会——BilibiliWorld 2025（简称BW2025）在上海国家会展中心举办，数十万00后、05后年轻人奔赴上海。据了解，今年BW共有9大展区，其中UP主空间、模魂英雄、梦幻集市等展区都是提供给个人创作者。在互联网平台上，这些创作者纷纷记录了属于自己的“高光时刻”。
无论小红书“马路生活节”、BW2025，还是电影节、艺术展，都是创作者和内容消费者喜闻乐见的桥梁。在这种相辅相成之中，线上内容创作和上海的线下生活也形成了一种生动的互文。
当我们把目光放到更远的幕后，平台和机构也成为撑起上海互联网优质创作空间的重要支点。
作为诞生并起家于上海的企业，小红书、B站、小宇宙等内容平台都在近年持续增长，不断吸引着年轻人的注意力。一位居住在上海的播客主播告诉界面新闻，得益于地理位置的优势，他们经常预约小宇宙提供的免费录音室。另一位小红书MCN机构创始人也向界面新闻表示，在小红书所在的城市开展业务，更容易和符合平台内容调性的博主合作，也更加有利于他们和平台进行深度交流。
复旦大学管理学院撰写的《中国MCN产业发展报告2024》（简称《报告》）显示，按达人粉丝总量进行排序，总量排名前1000家MCN机构中，上海地区数量占比达到19%，排名全国第一。
过往的经验证明，人才的聚集和生态的繁荣共存，才是产业发展的必经之路。多方生态联动下，上海正期待和内容创作者碰撞出更多火花。
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